Sobre a vaga **Informações gerais** * Tipo de vaga: CLT * Modelo de trabalho: Híbrido * Local: São Paulo * Área: Marketing * Cargo: Analista de Gestão de Marca Sr **Sobre a vaga** O principal desafio dessa posição será liderar a estratégia e evolução do Chocowheyfer, conectando marca, produto e negócio e conduzindo os principais projetos de Go\-to\-Market da categoria. A pessoa será responsável por transformar oportunidades de mercado e consumidor em iniciativas concretas de crescimento, coordenando diferentes áreas desde o planejamento até a execução e acompanhamento dos resultados. **Principais responsabilidades** **Gestão de marca e portfólio** * Ser responsável pela gestão estratégica do Chocowheyfer e demais barras e snacks, desde posicionamento, proposta de valor e gestão de portfólio até planos de crescimento e comunicação. * Gerenciar o portfólio de Snacks \& Barras, identificando oportunidades de crescimento, gaps de portfólio, novas ocasiões de consumo e oportunidades de inovação. * Desenvolver e acompanhar o plano anual das categorias, traduzindo objetivos de negócio em prioridades de marca, produto, comunicação e canais. * Construir recomendações estratégicas a partir de dados de consumidor, mercado, concorrência e performance. **Go\-to\-Market** * Liderar o Go\-to\-Market do Chocowheyfer, desde a definição da estratégia e proposta de valor até o lançamento e acompanhamento pós\-lançamento. * Construir e acompanhar planos de lançamento, cronogramas, milestones, responsáveis e principais entregáveis. * Conectar as áreas de Produto, P\&D, Marketing, Trade, Comercial, Growth, E\-commerce, Social, Design e Performance, garantindo alinhamento entre estratégia e execução. * Definir, em conjunto com as áreas envolvidas, os principais argumentos de produto, diferenciais, mensagens, canais e ocasiões de consumo. * Acompanhar os resultados dos lançamentos e estruturar planos de otimização pós\-lançamento. * Garantir que os aprendizados dos lançamentos sejam incorporados aos próximos ciclos de produto e comunicação. * Comunicação e construção de marca * Desenvolver briefings de comunicação para campanhas e iniciativas das categorias, garantindo consistência de posicionamento e mensagem. * Elaborar briefings para toda a comunicação visual dos canais digitais e offline, incluindo campanhas, materiais de PDV, e\-commerce, CRM, mídia e demais pontos de contato. * Ser responsável pelos briefings estratégicos para Social, direcionando territórios, mensagens, produtos foco, ocasiões de consumo e prioridades das categorias. * Trabalhar em parceria com as equipes de criação e comunicação para garantir a correta tradução da estratégia de marca nos diferentes canais. **Mídia e awareness** * Liderar a estratégia e gestão das campanhas de mídia paga de topo de funil/awareness das suas categorias. * Definir objetivos, indicadores, mensagens e principais direcionamentos criativos das campanhas. * Acompanhar performance e eficiência das iniciativas, utilizando os aprendizados para otimizar a estratégia de construção de marca e geração de demanda. **Inovação, produto e embalagens** * Liderar projetos de inovação e renovação de portfólio, desde a identificação da oportunidade até o lançamento e acompanhamento dos resultados. * Construir business cases e conceitos para novos produtos, formatos, sabores, tamanhos, embalagens e propostas de valor. * Liderar, junto às áreas de Produto e P\&D, o desenvolvimento dos produtos foco, garantindo alinhamento com a estratégia da categoria. * Conduzir o fluxo de desenvolvimento de embalagens, desde o briefing inicial até as etapas de criação, revisão, validação e aprovação final, garantindo consistência com o posicionamento da marca e requisitos do produto. * Garantir que os materiais de embalagem estejam alinhados à estratégia de portfólio, diferenciação no PDV e proposta de valor ao consumidor. **Análise de mercado e performance** * Realizar análises recorrentes de mercado, categoria, concorrência e performance, identificando oportunidades e riscos para o negócio. * Utilizar a Scanntech como uma das principais ferramentas para análise de mercado, acompanhando evolução de categoria, participação, distribuição, giro, preço, performance por canal e demais indicadores relevantes. * Transformar dados de mercado em insights acionáveis e recomendações estratégicas para portfólio, preço, inovação, comunicação e canais. * Monitorar indicadores de negócio e marca, como vendas, margem, distribuição, giro, market share, performance por SKU e indicadores de consumidor. **Requisitos** * Formação superior em Marketing, Administração ou áreas correlatas. * Experiência prévia em Gestão de Marca / Brand Management, preferencialmente em bens de consumo, alimentos, bebidas, suplementos com forte presença no digital * Experiência com gestão de portfólio, inovação, desenvolvimento de produtos e/ou GTM. * Experiência com desenvolvimento e aprovação de embalagens e materiais de comunicação. * Perfil analític